Non vendere nulla
Nell'era odierna dell'esplosione delle informazioni, le persone sono circondate ogni giorno da enormi quantità di contenuti e pubblicità di prodotti. Tuttavia, gli argomenti e i contenuti caldi degli ultimi 10 giorni hanno rivelato un fenomeno interessante: ciò che è veramente attraente non è “vendere cose”, ma “vendere valore”. Quelli che seguono sono gli argomenti caldi e l'analisi dei dati strutturati dell'intera Internet negli ultimi 10 giorni e il motivo per cui "non vendere nulla" è diventata una nuova tendenza.
1. Inventario degli argomenti caldi su Internet negli ultimi 10 giorni
| Classifica | argomenti caldi | indice di calore | Piattaforma principale |
|---|---|---|---|
| 1 | Come la tecnologia AI cambia la vita | 9.8 | Weibo, Zhihu, Douyin |
| 2 | Tutela dell'ambiente e sviluppo sostenibile | 9.5 | Account pubblico WeChat, stazione B |
| 3 | Salute mentale e crescita personale | 9.2 | Xiaohongshu, Douyin |
| 4 | Metaverso e realtà virtuale | 8.7 | Zhihu, Hupu |
| 5 | L’ascesa della cultura delle tendenze nazionali | 8.5 | Weibo, Douyin |
2. Perché “non vendere nulla”?
Dagli argomenti caldi di cui sopra si può vedere che gli utenti sono più preoccupatiValori, concetti ed esperienze, piuttosto che una semplice merce. Ecco alcuni motivi principali:
1.Nell’era del sovraccarico di informazioni, gli utenti sono più esigenti: le pubblicità tradizionali dei prodotti non riescono più a impressionare gli utenti e necessitano di un riconoscimento del valore più profondo.
2.La risonanza emotiva è più importante della funzionalità: Ad esempio, la popolarità dei temi legati alla tutela dell'ambiente dimostra che gli utenti sono più disposti a pagare per uno "stile di vita sostenibile" piuttosto che per un prodotto specifico.
3.Il contenuto è una merce: La popolarità di argomenti come la tecnologia AI e il Metaverso dimostra che gli utenti sono disposti a pagare per la conoscenza e le tendenze future piuttosto che per i beni fisici.
3. Analisi strutturale dei contenuti caldi
| Tipo di contenuto | Proporzione | Tasso di interazione dell'utente | Casi tipici |
|---|---|---|---|
| Divulgazione della conoscenza | 35% | 12,5% | "Come l'intelligenza artificiale può cambiare il tuo piano di carriera" |
| storia emotiva | 25% | 18,3% | "Confessioni di un paziente depresso" |
| Interpretazione delle tendenze | 20% | 10,7% | “Come il Metaverso rimodellerà la vita sociale” |
| Recensione del prodotto | 15% | 6,2% | "10 telefoni cellulari popolari" |
| Altri | 5% | 4,1% | — |
4. Come “vendere valore” invece di “vendere cose”?
1.Racconta belle storie: Trasmettere i concetti del marchio attraverso la risonanza emotiva. Ad esempio, un marchio rispettoso dell'ambiente può raccontare la storia del "viaggio di una bottiglia di plastica".
2.Fornire soluzioni: Gli utenti hanno bisogno di soluzioni ai problemi, non di strumenti. Ad esempio, vendere attrezzature per il fitness non è efficace quanto vendere un “piano di perdita di grasso in 30 giorni”.
3.Partecipa ad argomenti caldi: combina argomenti caldi come l'intelligenza artificiale e la protezione ambientale e produce contenuti di valore, come "Come utilizzare l'intelligenza artificiale per migliorare l'efficienza del lavoro".
4.Creare un senso di comunità: Consentire agli utenti di diventare co-creatori di valore, come il "National Fashion Outfit Sharing" su Xiaohongshu.
5. Riepilogo
A giudicare dagli argomenti caldi e dalle tendenze dei contenuti degli ultimi 10 giorni, gli utenti stanno passando dall'"acquisto di beni" all'"acquisto di valore". Che si tratti di conoscenza, emozione o tendenze, ciò che può impressionare gli utenti è sempreRiconoscimento del valore più profondo. Pertanto, non vendere nulla: vendere valore, vendere concetti ed esperienza di vendita sarà il vincitore in futuro.
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